Kurumsal Kimlik Kılavuzu

Burtom Kurumsal Kimlik Kılavuzu

Marka Kimliği, Görsel Standartlar ve Uygulama Rehberi

Burtom Sağlık Grubu’nun kim olduğunu, neyi temsil ettiğini ve farklı iletişim ortamlarında nasıl tutarlı biçimde ifade edilmesi gerektiğini tanımlayan ortak başvuru kaynağıdır.

Neden Bir Marka Kılavuzumuz Var?

Marka kimliği; kurumun duruşunu, değerlerini ve iletişim tonunu görünür kılar. Logo, kurumsal renkler, tipografi ve görsel uygulama standartlarının ortak kurallarla kullanılması, Burtom’un tüm temas noktalarında aynı marka deneyimini sunmasını destekler.

Bu kılavuz; çalışanlar, iş ortakları ve hizmet sağlayıcılar için kurumsal uygulamalarda yol gösterici bir çerçeve oluşturur. Dijital yayınlardan basılı materyallere, sunumlardan farklı marka uygulamalarına kadar Burtom’un görsel bütünlüğünün, tanınırlığının ve güven veren iletişim dilinin korunmasını amaçlar.

Kurumsal Kimlik Kılavuzunu İnceleyin

Burtom’un marka kimliğini oluşturan temel görsel standartlara ve kurumsal uygulama ilkelerine kılavuz üzerinden ulaşabilirsiniz.

Burtom Sağlık Grubu Brand Book

Kılavuz; Burtom markasının farklı iletişim ortamlarında doğru, tutarlı ve bütüncül biçimde temsil edilmesi için hazırlanan temel kurumsal kimlik standartlarını bir araya getirir.

Logo sistemi ve doğru kullanım esasları
Kurumsal renk paleti ve tipografi
Görsel dil ve uygulama standartları

İnteraktif Kılavuzu Aç PDF’yi İndir

Logotip ve Marka İmzası

Marka Adının Özgün Tipografik İfadesi

Burtom logotipi, sağlık alanındaki güçlü kurumsal yapıyı ve marka karakterini yansıtan bloklu bir tipografik anlayışla hazırlanmıştır. Kaligrafik temelde oluşturulan harf yapısı, minimal düzenlemelerle bugünkü özgün ve ayırt edici biçimine ulaştırılmıştır.

Logotip; dijital yayınlardan basılı materyallere, kurumsal sunumlardan fiziksel uygulamalara kadar tüm iletişim ortamlarında bir bütün olarak kullanılmalıdır. Harf biçimleri, harf aralıkları, oranlar ve yön değiştirilmemeli; logotip farklı bir yazı karakteriyle yeniden oluşturulmamalıdır.

Onaylı kullanım: Kurumsal çalışmalarda yalnızca Burtom tarafından yayımlanan resmî ve indirilebilir logo dosyaları kullanılmalıdır.

Logo Kütüphanesini İnceleyin

Logo Sistemi

Doğru Logo Sürümünün Seçilmesi

Burtom logo sistemi; ana logotip ile Türkçe ve İngilizce kurumsal ibarelere sahip renkli ve negatif logo seçeneklerinden oluşur. Her uygulamada iletişim dili, zemin rengi ve kullanım alanına uygun sürüm tercih edilmelidir.

Ana Logo

BURTOM marka adının tek başına kullanıldığı temel logotiptir. Marka adının ön planda tutulduğu dijital yayınlar, basılı materyaller ve genel kurumsal uygulamalarda kullanılabilir.

Kurumsal İbareli Logolar

Burtom Sağlık Grubu ve Burtom Health Group logoları, grup kimliğinin veya iletişim dilinin açıkça belirtilmesi gereken uygulamalar için hazırlanmıştır. İbare, kullanım alanına göre logotipin altında veya yanında konumlanabilir.

Renkli ve Negatif Kullanım

Açık ve beyaz zeminlerde renkli kurumsal logo; koyu renkli zeminlerde ise beyaz negatif logo kullanılmalıdır. Seçilen sürüm, logonun okunabilirliğini ve zeminle arasındaki kontrastı korumalıdır.

Görsel Bütünlük ve Koruma Alanı

Logonun çevresinde yeterli boşluk bırakılmalı; metin, görsel, kenarlık veya başka marka işaretleri logonun algılanmasını zorlaştırmamalıdır. Logo oranları, harf yapısı ve ibare yerleşimi değiştirilmemelidir.

Temel ilke: İletişim amacına uygun logo sürümü seçilmeli; onaylı dosyalar üzerinde yeniden çizim, renk değişikliği, döndürme, esnetme veya görsel efekt uygulanmamalıdır.

Kurumsal Tipografi

Poppins Yazı Ailesi ve Kullanım Hiyerarşisi

Burtom’un kurumsal yazı karakteri Poppins’tir. Geometrik sans serif yapısı, dijital ve basılı iletişimlerde sade, çağdaş ve kolay okunabilir bir görsel dil oluşturur.

Başlıklar

Ana başlıklar ve bölüm başlıklarında Semibold, Bold veya Extra Bold ağırlıkları kullanılabilir. Başlık hiyerarşisi; yazı boyutu, ağırlık ve boşluklarla açık biçimde kurulmalıdır.

Gövde Metinleri

Uzun metinlerde Regular, destekleyici açıklamalarda ise Light veya Regular ağırlıkları tercih edilmelidir. Metnin rahat okunmasını sağlayan satır aralığı ve yeterli punto kullanılmalıdır.

Vurgu ve Yardımcı Metinler

Buton, etiket, kısa vurgu ve bilgi alanlarında Medium veya Semibold kullanılabilir. İtalik biçimler yalnızca sınırlı ve anlamlı vurgu gereken durumlarda değerlendirilmelidir.

Poppins Yazı Ağırlıkları

Thin Light Regular Medium Semibold Bold Extra Bold Black

Temel ilke: Kurumsal iletişimlerde farklı yazı aileleri karıştırılmamalı; metin hiyerarşisi Poppins ailesinin uygun ağırlıklarıyla oluşturulmalıdır.

Poppins’i İnceleyin

Kurumsal Renk Paleti

Baskı ve Dijital Uygulamalarda Renk Tutarlılığı

Burtom’un renk paleti; marka tanınırlığını taşıyan temel kurumsal renkler ile farklı iletişim uygulamalarında vurgu ve kategori ayrımı sağlayan yardımcı renklerden oluşur.

Temel Kurumsal Renkler

Kurumsal Lacivert Pantone 294 C · CMYK 100 / 87 / 32 / 20 RGB 29 / 55 / 103 · HEX #002F6D

Kurumsal Açık Mavi Pantone 299 C · CMYK 82 / 14 / 0 / 0 RGB 0 / 161 / 225 · HEX #00A1E1

Yardımcı Renkler

Altın Sarısı Pantone 142 C · CMYK 4 / 28 / 79 / 0 RGB 243 / 189 / 72 · HEX #F3BD48

Mercan Pembe Pantone 198 C · CMYK 3 / 85 / 46 / 0 RGB 228 / 66 / 97 · HEX #E44261

Adaçayı Yeşili Pantone 557 C · CMYK 54 / 17 / 43 / 2 RGB 131 / 174 / 155 · HEX #83AE9B

Metalik Gümüş Pantone 877 C · CMYK 37 / 27 / 27 / 6 RGB 167 / 169 / 172 · HEX #A7A9AC

Açık Gri Pantone Cool Gray 1 C · CMYK 19 / 12 / 16 / 0 RGB 214 / 215 / 213 · HEX #D6D7D5

Kullanım ilkesi: Baskı çalışmalarında Pantone ve CMYK, dijital uygulamalarda RGB ve HEX değerleri esas alınmalıdır. Yardımcı renkler, temel kurumsal renklerin önüne geçmeden vurgu ve kategori ayrımı amacıyla kullanılmalıdır.

Görsel Kimlik ve Uygulama Dili

Sade, Tanınabilir ve Tutarlı Görsel Yaklaşım

Burtom’un görsel kimliği; kurumsal renkler, tipografi, geometrik formlar, fotoğraflar ve düzenleme ilkelerinin ortak bir sistem içinde kullanılmasına dayanır. Her uygulama, markanın güvenilir ve çağdaş duruşunu desteklemelidir.

Sade Düzen ve Güçlü Hiyerarşi

Tasarımlarda yeterli beyaz alan bırakılmalı; başlık, metin, logo ve görseller arasında açık bir hiyerarşi kurulmalıdır. Gereksiz grafik yoğunluk ve mesajı zayıflatan görsel kalabalıktan kaçınılmalıdır.

Kurumsal Geometrik Formlar

Dairesel ve kesilmiş geometrik formlar, ince çizgiler ve dengeli bölümlendirmeler destekleyici marka öğeleri olarak kullanılabilir. Bu unsurlar logonun önüne geçmemeli ve içerik alanını zorlaştırmamalıdır.

Fotoğraf Yaklaşımı

Sağlık hizmetleri, çalışanlar ve mekânlar doğal, temiz ve güven veren görüntülerle temsil edilmelidir. Fotoğraflar açık tonlu, anlaşılır ve iletişim konusuyla doğrudan ilişkili olmalıdır.

Renk ve Ton Bütünlüğü

Kurumsal lacivert ve açık mavi temel görsel yönü taşımalıdır. Fotoğraf ve grafiklerde aşırı doygunluk, sert filtreler veya kurumsal paletle uyumsuz renk düzenlemeleri kullanılmamalıdır.

Farklı Mecralarda Tutarlılık

Dijital yayınlar, basılı materyaller, sunumlar ve diğer kurumsal uygulamalar aynı logo, renk, tipografi ve görsel düzen anlayışıyla hazırlanmalıdır.

Temel ilke: Görsel öğeler dekoratif amaçla çoğaltılmamalı; içeriğin anlaşılmasını, marka tanınırlığını ve kurumsal bütünlüğü destekleyecek ölçüde kullanılmalıdır.

Uygulama ve Onay İlkeleri

Marka Bütünlüğü İçin Son Kontrol

Kurumsal çalışmalar yayımlanmadan veya üretime alınmadan önce logo, tipografi, renk ve görsel dil standartları birlikte kontrol edilmelidir.

Yalnızca onaylı logo dosyaları kullanılmalı; logo yeniden çizilmemeli, parçalanmamalı veya farklı biçimde oluşturulmamalıdır.
Logo oranı, yönü, koruma alanı ve zemin kontrastı korunmalı; tanımlanmayan renk, efekt veya biçim değişiklikleri uygulanmamalıdır.
Metin hiyerarşisi Poppins yazı ailesinin uygun ağırlıklarıyla kurulmalı; farklı yazı aileleri kurumsal iletişimde karıştırılmamalıdır.
Baskı uygulamalarında Pantone ve CMYK, dijital uygulamalarda RGB ve HEX renk değerleri esas alınmalıdır.
Fotoğraf, grafik ve geometrik öğeler sade, anlaşılır ve kurumsal görsel kimlikle uyumlu biçimde kullanılmalıdır.
Hasta, çalışan ve hizmet alanlarına ilişkin içeriklerde gerekli izinler alınmalı; kişisel veriler ve mahremiyet korunmalıdır.

Web ve Tıbbi Yayın Kurulu

Dijital yayın, bilimsel doğruluk, sağlık mevzuatı, kişisel verilerin korunması ve kurumsal iletişim ilkelerine ilişkin değerlendirme çerçevesini inceleyebilirsiniz.

Kurulu İnceleyin

Yayın Tarihi: — • Son Revizyon: —